The Emailing Experience

Las Organizaciones No Gubernamentales son uno de los sectores que, en mi opinión, mejor están aprovechando todo el potencial de el email marketing. Me explico. He estado analizando algunas de las más reconocidas en diferentes áreas de actuación (ecología, niños, medicina, política…) como Médicos sin Fronteras, Intermon Oxfam, ACNUR o WWF. Todas ellas tienen en sus portadas más o menos visible un formulario de registro para que aquellos que lo deseen puedan recibir sus noticias, novedades, avances… vía email. Chapeau!

Esto quiere decir que las ONG´s mayoritariamente se apoyan en el email marketing para acciones de captación y de fidelización. Como tiene que ser. Bravo!

Algo que se ve tan claro cuando no tienes ánimo de lucro, pero sí necesitas promover acciones de captación de socios y donaciones para subsistir, ¿cómo no lo puede ver una empresa ‘al uso’ que intenta vender sus productos y servicios con un fin económico puro y duro? 

Algunos ejemplos:

Portada página web WWF en España

Portada página web Ayuda en Acción España

También he comprobado que en la mayoría de sus webs se muestran las opciones para hacerse fan en Facebook, seguir en Twitter, Youtube y demás familia de redes sociales. ¡Perfecto! No se puede hacer mejor: combinar una estrategia en social media con una en email marketing. Mucho les queda por aprender a otras grandes organizaciones…

Curioso también que algunas de las más notorias en este ámbito como Greenpeace o UNICEF no tengan boletín, o, al menos, no tienen formulario de registro a través de la web, aunque sí sección de noticias y cuentas en redes sociales.

Indudablemente, el ámbito de las organizaciones sin ánimo de lucro es uno de los que más ha sabido sacar todo su potencial a una herramienta básica en marketing online como el email marketing, pero que sigue causando escepticismo en otras esferas. 

En Navidad suele haber mayor actividad de este tipo de organizaciones en relación a captación de socios y venta de las ya clásicas postales. ¿Seguirán confiando en el email como herramienta de comunicación? Apuesto a que sí

Por cierto, si trabajas en una ONG y estás leyendo esto, te sugiero que consultes nuestras condiciones especiales para vosotros ;-)

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