The Emailing Experience

Como todo en la vida, en el e-mail también hay que saber encontrar el equilibrio en múltiples aspectos: entre la necesidad de vender y la de aportar valor en los comunicados, en la frecuencia de envío para no ser pesados ni tampoco desaparecer del mapa, en no tener una base de datos muy pequeña pero tampoco demasiado grande… Hoy vamos a hablar sobre el equilibrio que debemos buscar entre los dos tipos de contenido que podemos incluir en nuestros correos: texto e imágenes. Ya hemos hablado en otras ocasiones en este blog sobre la importancia de evitar a toda costa los emails formados únicamente... [Más]

Con este post concluye la serie, o, más bien, mini-serie, porque la cosa daría para una auténtica telenovela por el número de capítulos que podría tener ;-), sobre 'Cómo hacer una newsletter'. He repasado ya las principales cuestiones a tener en cuenta respecto al contenido y el diseño de tu newsletter. Ahora me centraré en por qué es tan importante disponer de un buen soporte tecnológico que te permita profesionalizar la creación de tus boletines electrónicos. En general, subestimamos la importanc... [Más]

Continuando con la serie 'Cómo hacer una newsletter' y tras haber repasado las cuestiones más importantes que hay que tener en cuenta respecto a los contenidos, en este post me centraré en las principales pautas para conseguir un buen diseño de tu boletín. En primer lugar, tienes que utilizar una buena plantilla, con un html adecuado para usar en e-mail marketing. Aunque me imagino que a estas alturas todos sabemos que no se ven igual los emails en los diferentes clientes de correo, conviene recordar que lo que tú ves bien en Outlook, posiblemente se ... [Más]

Foto de That's the way I like it The Big Water Hole by Rui David --> ¡Vender, vender, vender! ¿Aún no sabes si tu newsletter te está ayudando a vender? Repasemos pues antiguos posts y vamos a ir un poquito más allá para conocer a nuestros amigos los embudos de conversión: una vez que tenemos definidos nuestros objetivos y hemos lanzado nuestras newsletter con los enlaces etiquetados para Google Analytics podemos empezar a jugar con las estadísticas para, por medio de embudos de conversión averiguar cómo nos est&... [Más]

En mi anterior post recogía un breve apunte sobre las cuestiones en las que te has de fijar cuando te planteas hacer una newsletter y comentaba que la parte de 'contenido' daba para mucho... Pues bien, hago extensible mi pensamiento a las otras dos partes de las que trataba (diseño y tecnología)  y comienzo una serie de tres posts que amplíen la información y te ayuden a crear una newsletter. Empecemos por el contenido. Lo primero es decidir si vas a hacer un boletín orientado a tus clientes o uno abierto para todos aquellos simpatizantes con tu empresa y tus productos o tu sector e... [Más]

No hace mucho Twitter modificó sus botones para poner en nuestros sitios web y así permitir compartir contenidos con mucha más facilidad. La verdad, son unos botones chulísimos pero, ¡ay!, dependen totalmente de javascript, por lo que si los generamos automáticamente con su herramienta no nos valen para incluir dentro de un email, ya que, bien harán saltar mensajes de alerta a nuestros destinatarios, o directamente no se mostrarán. Por suerte, hay alternativa sin tener que usar javascript, con un enlace normal y una serie de variables con... [Más]

Llevas un tiempo haciendo e-mail marketing, enviado campañas promocionales esporádicamente con ofertas interesantes para tus suscriptores y obteniendo resultados más o menos favorables... ¿Qué te parece si vamos más allá? Además de para hacer publicidad de cara a obtener ventas directas, el e-mail marketing es una disciplina que ofrece muchas posibilidades para la fidelización de tus clientes y/o la obtención de suscriptores que se sumen a tu base de datos. Seguro que tú, como usuario, en la bandeja de entrada recibes muchas newsletter a las que te has dado de alta voluntariamente con el fi... [Más]

Recientemente (la semana pasada) Google realizó una modificación en la interfaz de usuario de su servicio de correo, GMail, que afecta al modo en el que se identifican los correos electrónicos recibidos. Este cambio afecta a la forma en la que se reciben los correos y por lo tanto a la entregabilidad y la tasa de apertura de nuestras campañas de email marketing. Básicamente, ahora identifican de manera más prominente a los remitentes reales de los correos electrónicos, haciendo un poco más complicado suplantar la identidad de una empresa y engañar a los usuarios con mensajes de Phishing. Así... [Más]

Acaba el cole y empieza el verano: vacaciones, playa o montaña, viaje al pueblo... En definitiva, la mayoría buscamos la forma de desconectar un poco y recargarnos las pilas.Pero, '¿hemos aprobado todas o tendremos que pasar el verano estudiando?' Desde The Emailing Experience te proponemos unas preguntas para hacer un 'mini-auto-análisis' y empezar a enderezar tu camino (si es necesario, claro!). Aquí va nuestro particular examen de fin de curso sobre e-mail marketing. ¿Te atreves?: 1. Mi base de datos ha sido elaborada con el permiso de mis destinatarios. 2. Mi base de datos está actualiza... [Más]

Es evidente para cualquiera que si nos dirigimos a diferentes mercados con diferentes idiomas deberemos adaptar el mensaje a éstos. Así, lo primero que debemos hacer es traducir nuestras creatividades de marketing al idioma de nuestros destinatarios. Se trata de una verdadera perogrullada ¿no? Sin embargo aunque el concepto de traducción lo tiene todo el mundo claro, existe otro concepto simple pero menos extendido que no siempre se contempla al adaptar los mensajes de marketing. Se trata de la localización. La localización o regionalización es el proceso de adaptación de un mensaje para que... [Más]