The Emailing Experience

Ahora que estamos en pleno auge de las redes sociales vamos a ver una manera muy sencilla de compartir tu boletín de email marketing en dos de las más importantes: Twitter y Facebook.

No te asustes por el tamaño del post, puesto que es algo muy sencillo de implementar con conocimientos mínimos de html y del uso de MAILCast (aunque este truco también lo puedes usar en otras aplicaciones de email marketing). Para ello simplemente colocaremos un par de botones en el email que nos servirán para darle masticada a tus suscriptores la posibilidad de compartir la versión web de tu boletín y así favorecer la viralidad para aumentar la difusión del mismo. Vamos a ver un ejemplo gráfico con un envío del boletín Beck de Krasis (los botones están rodeados por un rectángulo rojo), en el que he aplicado el truco que usaremos hoy:

Puedes ver este boletín funcionando en este enlace. Ahí hemos colocado los dos botones dentro de la plantilla, y al hacer click en ellos nos lleva directamente a la cuenta de la persona que hace click (si está registrado y logueado) en la red social correspondiente con un enlace a la versión web del boletín. Por ejemplo, en Twitter aparecería algo así:

Este truco es válido para cualquiera de los tres métodos de envío de MAILCast tanto si estás usando una de las plantillas de maquetado automático por defecto, una personalizada, si has subido un zip o lo creas desde cero. Como los clientes de correo no nos permiten utilizar javascript no podemos utilizar soluciones prefabricadas como ShareThis, así que crearemos los botones “a pelo”.

Los iconos

Lo primero que haremos será elegir un set de iconos en el que cogeremos los correspondientes iconos de Facebook y Twitter. Yo te propongo el set “Social me”, pero si no te convence puedes elegir uno entre los 30 sets de este recopilatorio (hay para todos los gustos). Si estás usando una plantilla propia o subes tus creatividades en un archivo zip, mételos en la carpeta de imágenes (lo que vamos a hacer es crear un enlace normal con una imagen). Si usas una plantilla estándar o creas el email desde cero, tendrás que subir la imagen a MAILCast a través del editor WYSIWYG.

Y ahora, los enlaces

Ahora tendremos que crear el enlace para compartir el email. Se trata de un enlace normal y corriente acompañado de un par de parámetros (lo que va a partir del signo de interrogación “?”) que será el mensaje predefinido que deseemos.

Así, para Twitter el enlace será algo así:  

http://twitter.com/home?status=Leyendo el boletin Beck de Krasis:{url}

Donde le añadimos la variable “status”, que será nuestro mensaje predefinido “Leyendo el boletín Beck de Krasis”. Para la dirección a compartir, hemos colocado la etiqueta {url}, que es la etiqueta predefinida que MAILCast reescribirá automáticamente para poner la dirección de la versión web de nuestro envío.

En el caso de Facebook, el enlace será de esta otra forma:

http://www.facebook.com/share.php?u={url}

El parámetro “u” es la dirección del enlace a compartir. También podríamos añadirle el título del enlace a compartir con el parámetro “t” y quedaría de esta manera:

http://www.facebook.com/share.php?u={url}&t=Boletín Beck de Krasis

De todas formas, en las pruebas que he hecho, Facebook sobreescribe el título con el de la página de destino, así que te recomiendo tirar por lo simple y elegir la primera opción. En este caso no podemos sugerir el mensaje a escribir en el muro de Facebook, como ocurre con Twitter.

Bonus: Medir la viralidad en las redes sociales

Las estadísticas de MAILCast no miden más allá del envío del email (aperturas, número de clicks para cada enlace del email, etc…), por lo que si quieres medir la difusión en las redes sociales tienes dos opciones: crear en Google Analytics (o en el sistema de analítica web que utilices) una campaña a la que hacer seguimiento añadiendo a la url del boletín los parámetros de Google o usar un servicio acortador de urls como bit.ly que te da estadísticas de clicks. Más bien yo haría las dos cosas, añadiría los parámetros de Google a la url y después lo pasaría por el acortador para poder comparar. Para saber la url de la versión web, simplemente hazte un envío de prueba metiendo en el mensaje la etiqueta {url}.

Si te han quedado dudas o quieres añadir algo al post, tienes los comentarios a tu disposición.

Nota: Actualización del código en Twitter

En parte debido a la nueva versión de twitter y para dar más posibilidades a la hora de compartir, habido una actualización y mejora en el código para compartir en twitter. Ahora, para páginas web se puede generar el botón muy fácilmente desde el propio twitter. Sin embargo esto no nos valdrá para nuestra plantilla de email porque lleva javascript, hay que hacerlo d euna manera más "artesana". A falta de que escriba un post un poco más detallado sobre las nuevas posibilidades, puedes tomar este código como ejemplo:

<a title="Compartir en Twitter" href="http://twitter.com/share?url={url}&amp;text=leyendo el boletin de @tu_usuario"><img alt="Compartir en Twitter" border="0" src="/img/icono-twitter.jpg"></a>

Como puedes ver, dentro de la variable "text" está el mensaje (puedes añadir ahí el nombre de usuario o meterlo aparte en una variable que se llame "via") y la dirección de la versión web del boletín va aparte, en la variable url.

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